1、中國(guó)劇集行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模迅速增長(zhǎng)

中國(guó)劇集市場(chǎng)由兩個(gè)分部組成，即電視劇市場(chǎng)及網(wǎng)劇市場(chǎng)。電視劇是指具有國(guó)家廣電總局所發(fā)出發(fā)行許可證，可于電視臺(tái)或網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)播映的劇集;網(wǎng)劇則指須經(jīng)國(guó)家廣電總局備案并審查及僅可于網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)播映的劇集。

中國(guó)劇集市場(chǎng)的產(chǎn)業(yè)鏈一般分為上游——IP開發(fā)及資本籌備;中游——制作及發(fā)行;及下游——電視劇及網(wǎng)劇播映。

制作人或投資者購(gòu)買小說版權(quán)或IP后發(fā)起劇集制作，著手進(jìn)行IP開發(fā)及交易以及項(xiàng)目集資。制作人擔(dān)當(dāng)重要角色，負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)攝影師、導(dǎo)演、演員及發(fā)行渠道等各個(gè)參與方。領(lǐng)先的從業(yè)者通常擁有自己的發(fā)行團(tuán)隊(duì)，并與電視臺(tái)及網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)建立深厚合作關(guān)系以確保所制作的劇集能通過多種渠道呈現(xiàn)予觀眾。

劇集(包括電視劇及網(wǎng)劇)靈活地融入綜合藝術(shù)要素以實(shí)現(xiàn)敘述目的，在中國(guó)成為大眾閑暇時(shí)間的流行娛樂活動(dòng)。以許可、發(fā)行及廣告收入計(jì)，中國(guó)劇集市場(chǎng)的市場(chǎng)規(guī)模在2015年至2019年以復(fù)合年增長(zhǎng)率約4.5%的速度迅速增長(zhǎng)，從約人民幣830億元增長(zhǎng)至約人民幣991億元。

隨著互聯(lián)網(wǎng)(特別是移動(dòng)終端)日益普及，互聯(lián)網(wǎng)無地理界限、內(nèi)容包羅萬有及提供即時(shí)資訊等有利特點(diǎn)，均有效增加劇集的播映渠道，使觀眾可以利用閑暇時(shí)間自由觀看劇集。在此情況下，中國(guó)劇集的市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)進(jìn)一步增大。

2、電視劇市場(chǎng)仍占主導(dǎo)地位

鑒于豐富的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)及電視臺(tái)積累的穩(wěn)定觀眾群，電視臺(tái)過去數(shù)十年來一直是電視劇發(fā)行和播映的主要渠道。受2015年新規(guī)影響，同一電視劇每晚在黃金時(shí)段不得在超過兩個(gè)衛(wèi)視頻道同時(shí)播映，而每條頻道每晚最多只能播映兩集，令劇集市場(chǎng)格局發(fā)生變化。盡管此項(xiàng)政策某程度上增加電視臺(tái)可播映的電視劇數(shù)量，但令專注于制作及發(fā)行電視劇的公司間的競(jìng)爭(zhēng)加劇。

與此同時(shí)，乘著互聯(lián)網(wǎng)使用激增的浪潮，網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)(尤其是愛奇藝、優(yōu)酷及騰訊視頻)在過去幾年間迅速吸納龐大用戶群，大量用戶參與，締造獲利良機(jī)。

在此情況下，網(wǎng)劇市場(chǎng)在2015年至2019年以約23.9%的復(fù)合年增長(zhǎng)率快速增長(zhǎng)，在2019年達(dá)至約人民幣181億元。預(yù)測(cè)網(wǎng)劇市場(chǎng)未來幾年將保持快速增長(zhǎng)。

2019年，盡管電視臺(tái)產(chǎn)生的劇集收入仍占市場(chǎng)規(guī)模總額的主要部分(約54.9%)，但近年來電視臺(tái)廣告收入持續(xù)下降，限制其以具競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格購(gòu)買新電視劇的能力，許多電視臺(tái)轉(zhuǎn)而以相對(duì)較低價(jià)格購(gòu)買二輪╱三輪播映的電視劇。因此，電視臺(tái)產(chǎn)生的劇集收入在2015年至2019年輕微下降，由約人民幣605億元減少至約人民幣544億元。

與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)過去幾年不斷對(duì)自制網(wǎng)劇或定制網(wǎng)劇進(jìn)行大量投資，逐漸將重心轉(zhuǎn)移到網(wǎng)劇，令網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)所產(chǎn)生的劇集收入迅速增長(zhǎng)，由2015年約人民幣225億元增加至2019年約人民幣447億元。

網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)產(chǎn)生的劇集收入預(yù)期在2019年至2024年以約8.9%的復(fù)合年增長(zhǎng)率增長(zhǎng)，于2024年將達(dá)至約人民幣683億元。

3、未來，中國(guó)劇集市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)如下：

隨著中國(guó)文化在世界各地宣揚(yáng)及順應(yīng)劇集制作的進(jìn)度，近年來，按產(chǎn)品數(shù)量及交易價(jià)值計(jì)，中國(guó)劇集的海外發(fā)行持續(xù)擴(kuò)張。電視臺(tái)及互聯(lián)網(wǎng)媒體共同塑造劇集出口格局模式。

在許多海外互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上，中國(guó)劇集的影響顯著提升，利潤(rùn)主要產(chǎn)生自銷售版權(quán)及點(diǎn)播服務(wù)。順應(yīng)劇集制作技術(shù)的進(jìn)度，加上在海外宣傳劇集的創(chuàng)意(如建立本地化的中國(guó)電視頻道)，中國(guó)劇集將加快出口。

2)劇集內(nèi)容及業(yè)務(wù)模式多元化

劇集市場(chǎng)的迅速發(fā)展吸引大批參與者涉足此業(yè)務(wù)。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)游戲及動(dòng)漫為劇集內(nèi)容的主要來源。

此外，互聯(lián)網(wǎng)媒體有關(guān)內(nèi)容運(yùn)作及觀眾分析的積累經(jīng)驗(yàn)可令其制作出直接對(duì)準(zhǔn)觀眾的高質(zhì)量劇集，以滿足觀眾不斷變化的喜好。

尤其是對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)而言，廣告為主要利潤(rùn)來源。傳統(tǒng)媒體已采取新廣告模式，如靈活廣告投放、多屏互動(dòng)及數(shù)據(jù)衍生的營(yíng)銷解決方案，以將業(yè)務(wù)模式多元化。

除廣告收入外，隨著逐漸加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)及盜版減少，網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)可從用戶支付點(diǎn)播服務(wù)獲利。

3)網(wǎng)絡(luò)及線下播映渠道整合及互動(dòng)

過去數(shù)年，發(fā)行渠道(尤其是電視臺(tái))成為劇集的主要發(fā)行渠道。然而，由于政策限制，可通過電視臺(tái)播映的劇集數(shù)量有限。

與此同時(shí)，隨著互聯(lián)網(wǎng)(尤其是移動(dòng)終端)普及率日益提高，且鑒于互聯(lián)網(wǎng)可以輕松方便地瀏覽，包括無地理界限、內(nèi)容包羅萬有及提供即時(shí)資訊，使互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)在內(nèi)容發(fā)行方面逐步提升競(jìng)爭(zhēng)力。

此外，劇集在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的播映時(shí)間表幾乎與電視臺(tái)同步?？偠灾?，兩種發(fā)行渠道均有其自身優(yōu)勢(shì)。

未來，電視臺(tái)及網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)有可能在資源共享方面形成戰(zhàn)略合作，最終提高效率及效益。